交易效用交易效用是一种认知偏差，个体不仅从产品的价值（获得效用）中获得心理满足，还从交易本身感知到的质量中获得满足。由诺贝尔奖得主Richard Thaler于1985年提出，这个心理模型解释了为什么我们会仅仅因为商品"打折"就购买不需要的东西，以及为什么15元商品的5元折扣比500元商品的5元折扣感觉好得多。理解交易效用可以帮助决策者将"讨价还价的快感"与购买的实际效用分开，从而做出更理性的消费和更有效的定价策略。